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当轻广告频繁的出现在网络营销中

发布时间:2012-10-27 14:25  文章来源:南京网站优化  打印本文
文章信息提要
当我们对网页跳出的广告熟视无睹,对视频放映前的广告植入心存愤懑 网络营销 的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃,网络恶俗炒作也随之引来争议。至此,企业主们面对传统的网络营销模式,营销投入开始变得踌

  当我们对网页跳出的广告熟视无睹,对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃,网络恶俗炒作也随之引来争议。至此,企业主们面对传统的网络营销模式,营销投入开始变得踌躇,悠扬网络作为南京地区专业的网络营销机构今天为大家分析下广告对网站的影响。

  随着时间的推移,大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。然而,诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人,有效激活了广大受众的麻木神经,为众企业提供了又一新的选择。这一个个成功范例正在告诉着我们,继硬广告、恶俗炒作之后,网络营销即将迎来一新的纪元——轻广告时代!

  认识轻广告

  营销顾问杨海培提出:所谓轻广告,即在互联网社会化媒体平台,以文字、图片、视频等表现形式为依托,通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众,进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作,以引起网民互动,形成病毒式传播的新型网络营销模式。

  水仙药业的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告,以视频中女主人公误吃猫粮、男主人公误喝墨水为笑点,虽然明显能看出是水仙风油精的广告视频,但网民却一反对传统广告的厌恶心态,异常喜爱,在视频网站获得108万次点击,更被优酷频道推荐为首页种子视频;而“这货不是王力宏”的轻广告视频,则借街舞的另类玩法,一天内形成26万次点击,在优酷、人人网、新浪微博的3月份热门视频排行TOP10上排名第四,更是为广告宣传的南方黑芝麻官方网站日访问量带来历史性突破,因远远超出预期效果而导致服务器瘫痪。

  轻广告制作关键点:

  出位,再出位才能吸引眼球

  在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引受众的眼球,让其驻足围观。

  前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件,有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢?于是这样一条新浪微博状态一经发布,迅速被转发数万次,并荣登热点话题榜首位置,为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。

  娱乐休闲才能打破心理屏障

  商业性太浓,很容易遭受受众的心理排斥,而轻广告则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野,达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉,从而打破这层心理屏障。如下面的漫画:

  借众网民喜爱的漫画形象,同时融入幽默风趣的场景设计,让受众感觉很有意思,从而乐于接受并形成自主传播,如在“自从有了它”版面融入产品信息,则可达到很好的品牌传播效果。而“一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒”轻广告视频一改传统广告商业性浓的特点,以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。

  找准受众兴奋点才能引起互动

  轻广告之所以有别于其他网络广告形式,就在于其互动性,内容必须能够充分吊起网民的参与热情,使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放轻广告的影响力。如下面这则美菱冰箱的轻广告:

  广告内容借当下社会议论的热点——婚嫁与房产问题,为受众上演了一出美菱冰箱内三种水果的“爱情故事”,以此反映社会现状,很巧妙的契合了受众心理,从而引起网友们的极大兴趣并竞相传播。

  在这方面运用自如的最数杜蕾斯。有30多万粉丝的草根名微博“作业本”发表一条恶搞微博“今晚一点前睡觉的人,怀孕”,杜蕾斯回复以“有我,没事”引得众网友转发7000多次;而当网友恶搞篡改益达广告语“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”时,杜蕾斯则回复以“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你”引得众网友捧腹,进而为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。

  如今,越来越多的轻广告频频跳入网民视线,并成功演变为众网民乐于互动的话题。轻广告正在以不可阻挡之势,抢夺网络营销手法之冠。


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