悠扬网络,网站优化先进平台。南京首家一站式策划建站优化推广一站式整合平台
网站制作SEO网站优化SEM搜索推广网络口碑营销网站维护手册网站运营思路网络产品推广网络整合营销网络营销外包网络营销培训
南京网站优化 > 网络动态 >
网络营销推广

中国服装行业库存不堪负重 资金链或将随时断裂

发布时间:2012-07-29 21:36  文章来源:南京网站优化  打印本文
文章信息提要
从入夏以来,当季衣物变开始一轮又一轮的打折促销。而在大折扣的背后,以及过快的品牌扩张战略下,则反映出中国服装行业高库存的现象。而目前,李宁、美特斯邦威、海澜之家的高库存现象尤为突出,海澜之家的存货总额已经占到总资产的56.82%。这样的高库存,

从入夏以来,当季衣物变开始一轮又一轮的打折促销。而在大折扣的背后,以及过快的品牌扩张战略下,则反映出中国服装行业高库存的现象。而目前,李宁、美特斯邦威、海澜之家的高库存现象尤为突出,海澜之家的存货总额已经占到总资产的56.82%。这样的高库存,使得企业现金流不堪负重,资金链可能断裂。

品牌商库存居高不下

根据2011年的财务数据披露,李宁的存货总额达11.3亿元,占总资产比例的15.5%;美特斯邦威存货约25.5亿元,占总资产的29.8%;海蓝之家存货总额约38.6亿元,占总资产的56.82%。不仅如此,七匹狼、九牧王、森马等品牌的存货数量也居高不下。

在2012年李宁公布的第四季度订货会数据显示,订单金额及订货量均有20%的下降幅度,公司有计划的控制了订货总额,希望在年底使库存恢复到正常水平。同样,美特斯邦威也从2011年开始着手折扣店的开设及网络销售的推广,截止2011年年底,完成了近300家折扣店扩张。

清科研究中心助理分析师王艺璇表示,表面看来,这些措施可以解决企业的燃眉之急,但却并不是长久的发展之策。

高库存现象或使资金链断裂

事实上,中国的服装行业从过去粗放式生产,为企业积累了大量的生产资本,但却造成了需求放大、产品品类细分欠缺、品牌定位不清晰等诸多不良问题。目前,中国服装企业的品牌重塑及资源整合使行业趋于精细化,然而,过快的品牌扩张等长期遗留下来的问题逐渐曝露。

目前,高库存现象在诸多企业中凸显出来,意味着企业的大量资金占用,影响了企业的现金流,更有甚者使得企业资金链断裂。对于服装企业而言,库存积压带来的商品折价更是牵动其正常运营。

王艺璇认为,尽管不同企业的高库存成因一部分来自于企业内部,但从整体行业来看,导致中国服装企业高库存的原因有两点。首先,消费者需求把握不足,粗放式的生产模式造成需求扩大;其次,供应链环节缺少信息化建设。

服装企业在销售渠道中普遍运用“品牌商-代理商-零售商”的分销模式,中间环节通过一年两次的订货会(春夏季、秋冬季)来沟通,代理商通过对当地的销售预估来决定订货量,这种不准确的判断与消费者实际需求存在很大误差,代理商往往订购较多的商品以备断货,品牌商也储存较多的商品以备补货,这种双方面的需求扩大的“假象”最终给库存造成了多余的压力。 


上一篇:当轻广告频繁的出现在网络营销中    下一篇:皆大欢喜 雅虎投资阿里巴巴获14倍回报